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关于推进我市农产品品牌建设的几点建议
[ 来源:未知 | 作者:admin | 日期:2018-01-11 10:41 | 游览172次 ]

    农业农村农民问题是关系国计民生的根本性问题,十九大报告更是将“三农”工作提升到一个新的高度。报告从巩固和完善农村基本经营制度、深化农村集体产权制度改革、确保国家粮食安全、构建现代农业体系、促进农村一二三产业融合、增加农民收入、构建乡村治理体系等方面,对“三农”工作重点和主攻方向进行了纲要式部署,是下阶段“三农”工作的重要指南。
    十九大报告中指出,中国特色社会主义进入新时代,我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。社会主要矛盾的变化,在农业发展方面主要表现为从产量到质量的转变,从安全到优质的飞跃。农产品品牌建设对于加快农业发展现代化进程,推进农业供给侧结构性改革,促进农业增效,农民增收,脱贫攻坚,全面建成小康社会都具有重要意义。
    一、我市农产品品牌建设情况
    1、“三品一标”(无公害农产品、绿色食品、有机农产品、地理标志农产品)工作成效显著。“三品一标”是重要的农业品牌,也是提升农产品质量工作的重要抓手。大力发展“三品一标”,提升“三品一标”覆盖率,培育一批安全、优质的“三品一标”产品,进而达到和实现推进农产品标准化、品牌化建设的目的。目前,我市“三品一标”有效认证323个,地理标志认证7个,较上年同期增长20%,覆盖率达49%。农业类“驰名商标”7个、56家企业获得安徽省著名商标、21家企业获得安徽名牌、3家企业获得中华老字号商标。2017年,“三品一标”认证任务数40个,目前,已完成43个。
    2、品牌培育工作有序推进。为唱响“芜湖江蟹”品牌,做大做强芜湖河蟹产业,市领导在合肥农交会等场合不遗余力地宣传推介“芜湖江蟹”品牌,市农委与京东商城生鲜部签订战略合作协议,并加入京东大闸蟹产业联盟。在农业品牌扶持方面,市政府每年对农产品创品牌实施以奖代补,年奖励资金100余万。近年来,各级政府将农业品牌建设作为项目申报的重要条件和考核标准,绝大多数农业品牌企业获得国家、省级和市级相关部门项目扶持。
即便如此,我市农产品品牌建设仍然存在诸多不利因素。一是存在重生产、轻营销的思想,致使大多数优质特色农产品对外宣传滞后,品牌化程度低。二是存在重申报、轻管理的思想,部分农产品认证标志、品牌商标被“束之高阁”,没有发挥应有的作用。三是已形成的品牌产品大多集中在原材料和初级加工阶段,农产品的精深加工少、科技含量低,还没有形成一批在全国影响大、效益好、辐射带动能力强的著名品牌。
    二、推进我市农产品品牌建设的建议
    1、强化农产品品牌建设的组织领导。各级政府要把实施品牌农业战略当作推进现代农业发展的重要举措,加强宏观指导,制定总体规划和实施方案,及时协调解决农产品品牌培育、发展和保护中遇到的困难和问题,为品牌农业建设创造良好的外部环境。认真落实《芜湖市农产品创优质创品牌工程建设奖励意见》,积极鼓励引导农产品加工企业和农民专业合作组织等申报、注册国家农产品地理标志、国家无公害农产品认证、国家绿色食品认证和国家地理标志,为品牌农业建设提供良好的政策环境。建议适时出台推进我市农产品品牌建设的实施意见,就增加品牌数量、培育地域共有品牌、提高品牌质量等方面作出统筹安排和统一部署。
    2、加快推进农业标准化生产。将分散的土地纳入到标准化种植基地和绿色食品原料标准化生产基地中,把分散经营提升为有组织、有生产技术规程、有统一技术指导、有生产记录、有生产档案、有投入品使用记录的标准化生产模式。通过绿色食品原料标准化基地建设,促进“三品一标”发展,提升农产品品牌附加值。积极引导农业产业化农头企业参与基地建设,促进生产基地一二三产业融合发展。
    3、培育农产品品牌创建主体。充分发挥农业龙头企业、农民专业合作社等经营实体在农产品品牌建设中的主体作用,引导企业提高品牌化发展意识,扩大品牌农产品生产规模。鼓励农业龙头企业整合资源,促进农民合作社规范提升、抱团发展;鼓励企业制订或参与制订国家、国际标准,成为行业领先企业;积极引导行业协会、院校、中介组织参与农产品品牌建设。
    4、保障农产品质量安全。农产品质量安全是品牌农业的前提和根基,只有安全可靠的农产品才有可能成为品牌产品。目前,全市已建立151套乡镇农产品质量快速检测系统,市、县和乡三级监管和检测体系正在逐步建立和完善。市农产品质量检测中心通过了“农产品中重金属、农药残留检测”和“水产品中药物残留检测”共三大类能力验证考核,属全省唯一。日趋完善的监管体系和监管人手不足、人员老化的矛盾日益凸显,因此,加强人员培训、健全“四员”队伍对发挥监管体系作用、提升农产品质量至关重要。
    5、突出地方特色培育共有品牌。坚持以市场为导向,依据资源优势、历史传承,按照区域化布局的要求,大力发展特色产业,树立和打造本地的拳头产品和名牌产品,使资源优势尽快转化为产业优势和规模优势,逐步形成主导产业和主导品牌。鼓励整合使用冠名“芜湖”的农产品品牌,积极倡导使用“芜湖大米”、“芜湖江蟹”等农产品证明商标。对冠名“芜湖”证明商标品牌的农产品,并将其打造成有较高行业和区域影响力的知名品牌的,建议给予项目支持、资金奖励。
    6、提高品牌农业科技含量。芜湖是创新之城,在促进农业企业提高科技创新能力,提升农产品品牌科技含量方面理应走在全省前列。依托我市强大的农业装备生产能力,加快符合我市农业发展方向的生物农业、设施农业、生态农业、农产品加工流通、信息农业等领域的科技创新步伐,形成一批农业自主创新成果。推进品牌创建主体加强产学研联合,加大新品种引进、新技术运用、新产品开发力度,不断提升农产品品牌的生机与活力。充分利用移动互联网、大数据、云计算等科技手段,在产品开发、创意设计、用户体验等方面加强创新,满足多样化消费需求。
    7、加强品牌农业营销推介。各级政府应安排专项资金,充分利用网络、电视、广播、报纸等媒体强化对农业品牌的公益性宣传,并组织龙头企业、农民专业合作组织等品牌主体,积极参加国内外各种农产品展示、展销活动。加大品牌农产品组织营销力度,以提高农业品牌的社会知名度及市场影响力,增强生产者创品牌、监管者识品牌、消费者用品牌的意识,引导和促进农产品的健康消费。
    8、加强“三品一标”证后监管工作。改变以往“重认证、轻管理”的工作理念,增加对获证单位的检查频次,发现问题及时通报整改。建立“三品一标”退出机制,对一些认证后未按照“三品一标”标准生产,滥竽充数的农业经营主体进行淘汰,撤销证书。做好“三品一标”认证单位的产品检测,加大抽检频次和数量。对符合标准、要求的生产经营主体,加强对其产品的宣传和推介,打造一批优质的“三品一标”品牌。

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